手机制造商对电视虎视眈眈，传统彩电阵营能否自救？

     国内家电业又一次站到了历史关头，手机商对这回首当其冲的制造阵营自救是彩电行业。

     野蛮人入侵

     近日，电视眈眈在传闻许久之后，虎视华为的传统彩电先锋部队荣耀正式宣布其智慧屏产品将于8月露面，正牌产品则在路上，手机商对一款液晶电视已在5月底获3C认证，制造阵营自救型号为OSCA-550，电视眈眈上市时间待定。虎视


     多家手机制造商同样对电视虎视眈眈。传统彩电一加已明确表示会适时推出电视产品，手机商对vivo、制造阵营自救OPPO这对好兄弟亦有进军电视业的电视眈眈传闻。

     当然，虎视在这波抢占客厅的传统彩电浪潮中，深陷手机僵局的小米更是走在了前头，率先在去年推出了自有品牌电视产品，小米毫无悬念地复制了雷军一惯的低价策略，32寸液晶电视售价仅700元左右，凭借又一次击穿行业价格底线这样简单粗暴的价格战，雷军迅速实现了一年840万台销量的成绩，成功抢占国内电视销量第一的位置。

     作为后来者，华为在抢了小米手机的风头后，在即将涉足的电视领域打算再次后发制人，有消息称，华为在电视产品方面第一年销售目标预计为1000万，与先行者小米一决高下的意图显而易见。


     在今年MWC大会期间，华为消费者业务产品线总裁何刚公布了该公司5G时代的"1+8+N"全场景战略，电视首次成为这个战略的重要一环。

     公开数据显示，2018年，国内彩电市场零售量为4774万台，零售额1490亿元。华为1000万的销售目标相当于过去国内市场零售总量的20.9%，一旦成真，将创造新记录。

     尽管在全部家电市场占比近18%，但中国彩电业与其他家电市场状况完全不同，不论在空调、冰箱、冰柜、洗衣机还是油烟机等领域，都存在处于支配性市场地位的垄断者，领导品牌市场份额高达30%甚至更多。在彩电市场上，无论是销售量还是销售金额，多年来都没有一个品牌成功占据过20%以上的市场份额，2018年，彩电品牌多达78个。

    开机率接连创新低，9000岁们逃离客厅

     对于TCL、海信、创维等老牌彩电制造商来说，除了面对华为、小米、OPPO这些新晋或潜在竞争对手的进攻外，它们面临的最大威胁或许还是消费者激烈变化，市场下滑，企业竞争力脆弱的内忧。


     《2018年中国家电行业年度报告》显示，去年国内家电市场规模8104亿元，但作为家电行业主力品种之一的彩电同期零售金额同比下跌9.6%，这已是该产业连续第二年下滑，值得注意的是，彩电之外的空调、冰箱、洗衣机、厨卫、生活小家电等产品均实现了增长。

     市场下滑的背后是年轻一代纷纷远离客厅，抛弃电视的现实。

     据智云大数据相关调研报告，2018年，国内智能电视用户中月开机天数在15天以上的仅有56.4%，整月均观看电视的不到14.6%，主体为70后和80后，90后、00后这些新生一代伴随互联网出生并长大，更偏爱手机与智能设备，正在远离电视，这是整个电视行业面临的最严峻的挑战。


     2019年已经过半，今年上半年没有任何惊喜，国内彩电零售规模与零售额继续呈下滑态势。奥维咨询有关数据显示，1-5月国内彩电市场零售规模为1802万台，同比下跌1%，实现零售额528亿元，同比大跌11.4%。来自中怡康的数据则更加惨淡，同比分别下跌4.2%、13.6%。

     科技与概念齐飞，自救能否奏效？

     在内忧外患之下，传统彩电阵营开始分化，有人在放弃，有人在自救。

     去年底，TCL集团以拖累业绩为由头，以47.6亿元的交易价格甩掉了家电和全部非核心业务，仅保留华星光电和金融创投，变身液晶面板巨头。

     更多的电视巨头则将5G、AI、超高清视频等新技术视为近20年来最重要的发展机遇，尤其是5G，因其最高数据传输速度有望达到20Gbps，比4G快数百倍，可以轻松实现8K视频的传输，也为前者尝试转型升级，寻找一条通向未来之路提供了可能。

     人们一致认为，2018年是8K电视元年，在5G概念的带动下，8K电视出货量到2020年将快速增长。来自一些卖场的数据显示，技术含量的产品正在赢得消费者青睐，2019年上半年激光电视销量是2018年同期的三倍，OLED电视销售也出现明显增长。

     作为国内彩电三巨头之一，青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟表示，越是行业困难的时候，对未来彩电市场依然有信心。今年前6个月，海信电视保持了良好的增长势头，主要得益于智能产品、高端产品，全年激光电视销售目标为10万台。目前，海信对大屏产品和高端产品实施差异化策略。

     7月8日，海信发布全球首台叠屏电视U9，海信U9创新性地采用上下两块面板的叠屏显示方案，实现了液晶电视的色彩、对比度等画质性能指标指数级提升，在图像明暗层次和细腻色彩方面极具竞争力，有望成为最值得期待的高画质电视技术之一。

     随着越来越多的选手进入电视赛道，传统电视巨头与新贵们之间的较量将日趋白势化，现在下任何断言都为时过早，不过，在2012-2016年间，乐视、暴风等一众互联网品牌也曾轰轰烈烈跨界而来，最终却又黯然离去，传统彩电企业笑到了最后，这一次在小米、华为等面前，它们还能再次胜出吗？

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